Coca-Cola life débarque en France

Le n°1 mondial des boissons lancera en janvier 2015 Coca-Cola Life, sa version à base de stévia, cet édulcorant naturel issu d’une plante.
 
Huit ans après le lancement de Coca-Cola Zero (2007) et vingt-sept ans après Coca-Cola Light, ce sera donc la troisième offre allégée du géant d’Atlanta. Coca-Cola Life – qui est reconnaissable à son étiquette verte, ne contient ni aspartame, ni édulcorant artificiel ; en revanche, sa recette reste à base de sucre ; qui permet de gommer l’arrière-goût de réglisse qui déplait à certains consommateurs.
 
Avec cette nouvelle déclinaison, Coca-Cola espère consolider dans l’Hexagone le redressement de ses ventes, qui ont connu une baisse ces deux dernières années. Lancée cet été pour la deuxième année de suite, la campagne de communication mondiale «Partagez un Coke» a permis de redoper les ventes.  

«Nous voulons en faire le moteur de la croissance du marché des boissons sans alcool en 2015», affirme l’entreprise. Il devra également compenser le déclin des ventes de Coca-Cola Light, qui pâtit de la méfiance croissante des Français – comme des Européens – à l’égard de l’aspartame.