La nouvelle plateforme vidéo d’Instagram revendique déjà 1 milliard d’abonnés

Le réseau social, propriété de Facebook, profite de son succès auprès d’un jeune public friand de partage d’images. Leur objectif est de capter une part plus importante du marché de la publicité vidéo en ligne.

Image : Capture écran instagram-press.com

Malgré plusieurs tentatives, Facebook n’arrive toujours pas réussi à concurrencer YouTube. Toutefois, le réseau social aux 2,2 milliards d’utilisateurs ne baisse pas les bras : mercredi 20 juin, sa filiale Instagram a dévoilé IGTV, une nouvelle plate-forme de vidéos, au cours d’une conférence de presse organisée à San Francisco (Californie). Il espère ainsi mieux rivaliser avec le leader incontesté du secteur. Et à terme, capter une part plus importante du marché de la publicité vidéo en ligne.

Ouvert à l’ensemble des utilisateurs, IGTV permet de publier des vidéos d’une durée d’une heure maximum, contre seulement une minute précédemment. Ces clips n’apparaissent pas sur les fils d’actualités, ni sur les pages de leur créateur. Ils sont regroupés dans un nouvel onglet, accessible grâce à une icône située en haut de l’écran. IGTV propose aussi une application mobile dédiée, disponible sur les systèmes iOS d’Apple et Android de Google.

Image : Capture écran instagram-press.com

Instagram mise aussi sur son immense audience : un milliard d’adeptes dans le monde qui suivent déjà massivement des créateurs ou des célébrités. La société espère ainsi disposer de l’effet de réseau suffisant pour inciter ses utilisateurs vedettes à alimenter sa nouvelle plate-forme en contenus. Ce défi, qu’aucun concurrent de YouTube n’a pu relever, est d’autant plus corsé qu’Instagram a choisi de ne pas rémunérer les créateurs de vidéos pour enclencher l’adoption du service. 

Image : Capture écran instagram-press.com

De fait, la question de la monétisation reste entière. Pour le moment, aucune publicité n’est affichée avant ou pendant les vidéos. « C’est une option que nous pourrions envisager », indique M. Systrom, sans plus de précisions. En attendant, le dirigeant met en avant d’autres opportunités, comme les contenus sponsorisés déjà utilisés par certains utilisateurs. Il évoque aussi les dons et les abonnements. « Nous étudions ces options pour permettre aux créateurs de gagner leur vie », poursuit-il.

IGTV pourrait, par ailleurs, permettre au service d’échange de photos et de vidéos de distancer encore plus Snapchat, qui est considéré comme son principal compétiteur. Certes, l’application au fantôme jaune propose un format similaire, appelé Discover. Mais celui-ci n’est ouvert qu’à des médias et des célébrités partenaires. Instagram espère convertir les créateurs de son rival et attirer la prochaine génération en leur offrant un moyen supplémentaire de s’exprimer, puis de générer des revenus. 

L’an passé, Facebook avait déjà lancé Watch, sa propre riposte à YouTube. Mark Zuckerberg, son patron, considère en effet que les vidéos représentent le prochain relais de croissance. Selon les estimations du cabinet eMarketer, le marché de la publicité vidéo devrait atteindre 22 milliards de dollars en 2021 aux États-Unis, contre 13 milliards en 2017. « Les utilisateurs et les annonceurs plébiscitent les vidéos, confirme M. Blau. Cela va donc être un important champ de bataille au cours des prochaines années. »
Image d’illustration : instagram-press.com