La nouvelle plateforme vidéo d’Instagram revendique déjà 1 milliard d’abonnés
Image : Capture écran instagram-press.com
Malgré plusieurs tentatives, Facebook n’arrive toujours pas réussi à concurrencer YouTube. Toutefois, le réseau social aux 2,2 milliards d’utilisateurs ne baisse pas les bras : mercredi 20 juin, sa filiale Instagram a dévoilé IGTV, une nouvelle plate-forme de vidéos, au cours d’une conférence de presse organisée à San Francisco (Californie). Il espère ainsi mieux rivaliser avec le leader incontesté du secteur. Et à terme, capter une part plus importante du marché de la publicité vidéo en ligne.
IGTV, le nouveau service vidéo d’Instagram
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Des audiences record attendu
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De fait, la question de la monétisation reste entière. Pour le moment, aucune publicité n’est affichée avant ou pendant les vidéos. « C’est une option que nous pourrions envisager », indique M. Systrom, sans plus de précisions. En attendant, le dirigeant met en avant d’autres opportunités, comme les contenus sponsorisés déjà utilisés par certains utilisateurs. Il évoque aussi les dons et les abonnements. « Nous étudions ces options pour permettre aux créateurs de gagner leur vie », poursuit-il.
Ce nouveau service dû à une forte croissance du marché publicitaire
L’an passé, Facebook avait déjà lancé Watch, sa propre riposte à YouTube. Mark Zuckerberg, son patron, considère en effet que les vidéos représentent le prochain relais de croissance. Selon les estimations du cabinet eMarketer, le marché de la publicité vidéo devrait atteindre 22 milliards de dollars en 2021 aux États-Unis, contre 13 milliards en 2017. « Les utilisateurs et les annonceurs plébiscitent les vidéos, confirme M. Blau. Cela va donc être un important champ de bataille au cours des prochaines années. »
Image d’illustration : instagram-press.com