Lidl lance un parfum croissant aux États-Unis pour séduire des consommateurs américains encore réticents
Lidl teste un parfum croissant aux États-Unis pour booster le trafic en magasin et repositionner son image au-delà des prix bas
Aux États-Unis, Lidl tente un pari sensoriel inattendu. La chaîne mise sur un parfum au croissant pour créer de la curiosité et ramener du trafic en magasin. Ainsi, le discounter joue une carte « à la française » pour se démarquer sans tout miser sur les prix, dans un contexte où les promotions comme celles de Lidl qui liquide ses stocks avant Noël restent un enjeu majeur.
Parfum de croissant : un pari pour séduire l’Amérique
La campagne met en scène une fragrance gourmande, pensée pour flatter l’imaginaire du petit-déjeuner. Le choix n’est pas anodin, car l’odeur d’un fournil parle immédiatement aux consommateurs. De plus, le packaging nourrit le côté ludique et partageable sur les réseaux. Lidl espère, par ce clin d’œil, relancer la conversation autour de son modèle, à l’image de ces astuces du quotidien comme la pomme au four en 5 minutes devenue virale.
Le message est simple : qualité perçue, touche d’humour et codes français. Pourtant, l’objectif reste très concret : faire venir, puis faire revenir, des foyers encore hésitants. Aussi, le calendrier de fin d’année renforce l’impact d’un produit « cadeau ». Dans ce contexte, la marque cherche un rebond face à une concurrence bien installée, comme d’autres enseignes qui misent sur des produits malins tels que le gadget chauffant lancé par Action.
Lidl — Eau de Croissant. Le parfum est annoncé en format 15 ml, avec un flacon en forme de viennoiserie, pour un effet « objet ».
Il n’est pas vendu en rayon : la distribution se fait via concours, ce qui attise la rareté et la viralité. Ainsi, les fans peuvent tenter leur chance sans dépenser, un peu comme pour ces opérations spéciales autour de la sélection de beurre santé à moins de 4 €. Cette mécanique soutient la visibilité sociale tout en contrôlant les coûts.
« Un parfum gourmand peut ouvrir la porte d’un dialogue neuf avec les clients. »
Pourquoi miser sur l’odeur du fournil
Le marketing olfactif touche la mémoire et déclenche des envies. Par conséquent, une note de croissant peut évoquer chaleur, confort et plaisir simple. De plus, le format collector donne envie de montrer le produit à ses proches. Lidl capitalise donc sur une émotion directe, facile à comprendre.
Le marché américain répond souvent aux opérations décalées. En revanche, les clients attendent des preuves concrètes en magasin. Aussi, l’expérience doit suivre : assortiment clair, fraîcheur et prix lisibles. Cette cohérence permet d’éviter l’effet « coup » sans lendemain pour Lidl.
- Parfum gourmand conçu pour créer du bouche-à-oreille
- Flacon en forme de croissant, format 15 ml
- Distribution par concours, non commercialisé en rayon
- Objectif : trafic en magasin et notoriété accrue
- Repères prix : croissant à 49 centimes, vélo à plus de 1299 euros
Entre image, prix et offres maison
Le pari créatif sert une stratégie plus large. Ainsi, la marque cherche à concilier prix serrés et perception de qualité. De plus, les codes de la boulangerie rassurent sur le frais et le quotidien. Lidl veut ancrer cette promesse, y compris dans un pays où le discounter reste challengé.
Lidl — vélo électrique. L’enseigne investit aussi le segment mobilité, avec un modèle annoncé à plus de 1299 euros, positionné comme « bon rapport équipement/prix ».
Ce ticket montre une montée en gamme ciblée, utile pour enrichir l’offre non alimentaire. Ainsi, la marque élargit son champ d’attraction au-delà du panier du jour. Le choix reste stratégique : valeur perçue, sans perdre l’ADN du juste prix.
Ces mouvements complètent l’assortiment cœur de gamme. En revanche, l’exécution locale fait la différence : saisonnalité, clarté des promos et stocks. Aussi, l’enseigne doit lisser les à-coups et tenir ses promesses. Dans ce cadre, Lidl mise sur le rythme des nouveautés pour créer des habitudes.
Ce que cela change pour les clients américains
Concrètement, l’expérience doit être simple et régulière. Ainsi, le client gagne du temps et garde confiance. De plus, un produit « événement » peut déclencher une visite le week-end. Lidl espère alors convertir l’essai en achats récurrents sur l’alimentaire.
Côté pratique, le parfum reste une opération de communication à durée limitée. Selon la communication de l’enseigne, l’accès passe par un jeu prévu pour l’audience américaine. Aussi, l’attrait vient de la rareté et du ton décalé. Cette logique pousse à suivre Lidl sur ses canaux pour ne rien manquer.
Le goût du croissant, au prix du quotidien
La référence au croissant parle au-delà des frontières. Ainsi, elle installe une histoire de plaisir simple, facile à partager en ligne. De plus, le clin d’½il français donne un supplément d’âme aux achats du quotidien. Le tout fonctionne si l’assiette et le panier restent au centre, comme lorsqu’on prend soin de ses plantes d’intérieur malgré les décos de Noël.
Lidl — croissant. En magasin, la viennoiserie affiche un prix repère à 49 centimes dans les points de vente concernés en France.
Le repère prix reste utile pour situer la promesse sur le frais accessible. Aussi, la cohérence entre discours et rayon nourrit la confiance. Cette base crédibilise la fantaisie d’un parfum au beurre.
Reste l’enjeu de la fidélité dans la durée. Ainsi, la réussite passera par des basiques solides et des surprises bien calibrées. De plus, la lisibilité de l’offre et la constance du service pèseront lourd. Dans ce paysage exigeant, Lidl veut avancer pas à pas, avec des preuves tangibles.
